Google: De Vuelta a la Realidad

Dentro del conglomerado de algoritmos y especulaciones con que Google pone a sus usuarios a preocuparse hay uno que me resulta verdaderamente importante. La secuencia SEO de construcción de links más otros truquillos en aras de situar una página en el primer nivel está dejando, frente a la vista de todos, de ser útil. Ya el gran buscador parece decidido a crear una comunidad donde los buenos contenidos marquen la diferencia. En otras palabras: las técnicas SEO usadas hasta hoy comienzan a desintegrarse ante la más elemental de las lógicas: al gran buscador le interesa menos cuántos links te enlazan, cuál es la antiguedad de tu sitio, y si te llamas fulano o mengano y tu nombre ha resonado en las 4 esquinas de internet en los últimos 10 años.

Yo me siento extremadamente feliz de este viaje hacia las raíces, esta vuelta a la realidad a la que el propio Google sucumbió cuando daba relevancia a un website o blog sólo por el carácter cuantitativo de sus estadísticas. Como ya dije, se ha comenzado a hacer justicia premiando al que más se lo merece.

Sin tener una bola de cristal vaticino que pronto los primeros lugares serán ocupados por quienes lo merecen y no por quienes han forzado el estar en las mejores posiciones a base de técnicas de dudosa reputación. Y cada día que pasa me convenzo más de ello.

Pero como dice el proverbio, "quien hace la ley crea la trampa", por lo que imagino que seguirán los tramposos de siempre haciendo sus trampas para destacar. Pero la mala noticia, como también ya dije, es que las contínuas actualizaciones parecen encaminarse más a la humanización de los contenidos que a la estúpida concepción de PageRanks absurdos totalmente manipulables por los más avezados que usan de sombreritos de color negro para colarse por los agujeros que aún quedan. Las gotas de sudor les bañan sus frentes y la cosa les pinta fea.

Y lo que digo lo he venido comprobando estadísticamente en mis propios websites, en los que he tenido que trabajar un mundo en los últimos días para que no caigan en la categoría de obsoletos. Es por eso que desde el 19 de Octubre no actualizaba este blog.

¿Quiere esto decir que el SEO ha muerto?. No, ni ha muerto ni morirá jamás. El que ya apesta debido a los gases que desprende el cadáver es el viejo SEO que hasta ahora hemos conocido. No sirve, no camina más, se ha hecho viejo e irremediablemente fallece por muerte natural.

Ha comenzado una nueva era en internet. O te adaptas o te quedas estancado en la vieja y viciada escuela. En mis manos tengo el último número de la revista impresa Website Magazine a la que estoy suscrito, y te puedo asegurar que produce temblor comprobar cómo se hace viejo lo que hasta ayer parecían técnicas de avanzada.

Bravo por Google aunque a muchos no les guste. Pero, ¿hasta cuando la injusticia y la condena al anonimato a páginas de valor?

No acostumbro a enaltecer a nadie, pero siendo Google el alma de internet ya demoraba demasiado en ajustar su maquinaria para que los realmente mejores ocupen las posiciones de privilegio que por derecho les corresponden.

En la próxima entrada profundizaré en este tema con ejemplos concretos. Espero que estés atento y te puedas beneficiar. La gran noticia es que cada vez hay que preocuparse menos por el link building y otras estrategias desgastantes, lo cual quita un peso enorme de la espalda de todos aquellos a quienes el blogging siempre les pareció un simple ejercicio de compartir ideas y no toda la toxicidad que lo contaminó después.

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Escribe tus Entradas para la Posteridad

Hay entradas que parecen escritas para ser olvidadas cinco minutos después de leerlas. Son entradas temporales que perderán toda vigencia muy rápidamente. En cambio, hay artículos que siempre serán útiles aunque pasen muchos años después de ser escritos.

Definitivamente estos son los mejores.

Para los que estamos dedicados a actualizar nuestros blogs regularmente la segunda opción es sin duda alguna la mejor. Tú debes escribir con el pensamiento de la utilidad permanente de tus posts. O dicho de otra manera, pregúntate si con el paso de los años lo que escribes seguirá vigente y continuará siendo útil para quien lo lea.

Cuando estamos tratando de crear contenido debemos tener nuestro reloj cronológico adelantado, no actualizado. Es decir, escribe para el futuro. Esto lo puedes lograr fácilmente usando de una técnica muy sencilla: imaginar qué será de lo que escribes 10 años después.

Hay medios como los diarios online que por fuerza deben mantenerse al día. Los periodistas buscan desesperadamente la noticia del momento, la más caliente, la que más pueda vender hoy, pero lamentablemente, pasado un muy corto período de tiempo, esta será echada al olvido por una audiencia que ya no querrá leer sobre algo que pasó ayer.

Pero si tú estás dedicado al marketing debes interiorizar que una de las formas de automatizar tu negocio en línea es escribiendo un contenido que corra una suerte diferente a la de los periódicos. Si yo me llego hasta tu web-blog cinco años después de tú haber compuesto una entrada, esta debe parecerme tan fresca como si hubiese sido escrita momentos antes de ponerme en contacto con ella.

En sentido general los mejores bloggers del mundo dotan a sus escritos de la atemporalidad. Es cierto que a veces escribimos sin esa cualidad porque queremos vender un producto de moda, pero si tú realmente quieres vivir de internet tu estrategia tiene que ser diferente, es decir, escribir para la posteridad y no para el momento.

También es cierto que escribir artículos atemporales tiene mucho que ver con el nicho que hayamos escogido. No es lo mismo escribir sobre tecnología, por ejemplo, que sobre desarrollo personal. Los cacharros tecnológicos se hacen viejos en poco tiempo mientras que las verdades sobre el crecimiento personal son eternas. No por gusto yo he decidido llevar el tema de los negocios por internet junto al crecimiento o desarrollo personal, pues estimo que ambos tienen una relación más que evidente. Cuando creces desde el punto de vista personal también maduras como marketer. Esa es mi estrategia.

Aquí el punto es que cuando escribes artículos atemporales los resultados no suelen verse rápidamente. Toma tiempo crear una base sólida de contenidos cuando te has lanzado a escribir sobre los defectos de carácter que todos tenemos. Por insólito que te parezca a nuestro ego no le gusta ser criticado y es por ello que los blogs dedicados a esta temática les cuesta más trabajo convertirse en populares.

Pero la buena noticia es que una vez que logras ser reconocido por tu trabajo este trabajará para ti por siempre. Y créeme cuando te digo que ese es el mejor negocio por internet que se puede crear.

De tal manera que cuando estés otra vez frente a la página en blanco de tu blog pregúntate si lo que estás por escribir sobrevivirá el paso del tiempo o si morirá rápidamente, pues de ello dependerá en gran medida tu futuro como blogger.

Hasta pronto.

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Bloggers con Trabajos de Media Jornada

Mi amigo Mike es un blogger profesional. De él aprendí muchas cosas y hemos tenido páginas en las que hemos trabajado los dos. Sin embargo, Mike no gusta de dedicarse a tiempo completo a internet, si no, que se busca trabajos de media jornada para no aburrirse, según sus propias palabras.

Su filosofía es muy simple: si hace una sola actividad se aburre en cinco minutos. Por lo tanto, él evita el hastío a través del multiempleo.

Mike ha logrado establecer una muy buena base de negocios online. De hecho, te puedo asegurar que gana sumas muy bonitas cada mes. Pero no hay mañana en la que no se levante temprano para irse a trabajar por cuatro o cinco horas a cualquier lugar, sea como camarero en un restaurante o como entrenador de yoga en un gimnasio. Ha cambiado tanto de trabajo que me es difícil decir con exactitud a qué se dedica ahora.

Se me ocurre que para cualquier blogger esta no es una mala idea. A veces cansa estar dedicado a este oficio de ser un blogger a tiempo completo. Personalmente tengo días en que no toco mi PC. Créeme, a veces yo también me aburro. Pero no voy a hacer lo mismo que mi amigo Mike porque ya no estoy en condiciones de recibir órdenes de jefe alguno. Cuando no quiero saber nada de internet me paso el día montando bicicleta o me largo de la ciudad en mi carro sin destino fijo.

Tú pudieras hacer lo mismo que Mike si tu negocio en la web aun no es lo suficientemente redituable para ti. Muchos bloggers son también trabajadores fuera de sus casas y en ello no ven ningún problema. No siempre las cosas nos salen bien en internet y un empleo de media jornada pudiera ser la solución.

Pero Mike no cesa de asombrarme. No sé de dónde saca esa tremenda energía que tiene para trabajar fuera de su casa y al mismo tiempo ser un blogger exitoso.

Lo que he querido decirte es que dar el paso para convertirte en blogger a tiempo completo debes pensarlo muy bien. A muchos se les acaba la gasolina y no les queda otro camino que volver a trabajar para otros. Este oficio no es tan fácil como lo pintan y puede llegar a ser pesado si realmente no sientes pasión ni estás preparado mentalmente para una carrera de fondo frente a millones de competidores con los mismos objetivos que tú.

Bien pudieras ir alternando un trabajo de media jornada con el blogging y ver que tal te van saliendo las cosas. Una vez que estés seguro que tus negocios online se han consolidado lo suficientemente bien como para dedicarte por completo a esta actividad, entonces te tocará a ti determinar que vas a hacer con tu vida.

Yo jamás le aconsejaré a nadie que haga lo que yo hice. Dejé mi trabajo sin tener absolutamente ninguna seguridad de lo que me sucedería en mis intentos por convertirme en blogger profesional. Ni siquiera tenía los conocimientos elementales y todo tuve que aprenderlo sobre la marcha. Ocho años después me doy cuenta que fue una acción bastante irreflexiva de mi parte aunque mucho agradezco haber sido tan tenaz. Estuve varias veces a un paso de volverme a mi trabajo habitual, pero no lo hice. Pudiera decir, por decir algo, que la "suerte" estuvo de mi lado.

Si todavía tus negocios online no son lo suficientemente seguros como para que vivas de ellos, no abandones tu trabajo seglar. Garantiza un salario y que internet vaya siendo una segunda opción para ti hasta que llegue el momento. Utiliza tu tiempo extra en prepararte lo mejor que puedas invirtiendo en tu propia educación.

Eso es lo que te puedo aconsejar.

Hasta pronto.

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¿Vale la Pena ser Blogger?

Se dice que el buen trabajo es aquel que obtiene buenos resultados. Por lo tanto, el sentido común indica que un mal trabajo es aquel que no logra obtenerlos. Pura lógica.

Pero en el ejercicio del blogging y otras artes no ocurre exactamente así. Toma tiempo ver cuán lejos llegaste escribiendo, pintando, esculpiendo, etc, sin que apenas seas valorado. Es la aparente ingratitud que debemos soportar quienes hemos decidido crear contenidos para otros. Para la gran mayoría de los pintores y escultores la fama y la valoración positiva de sus obras sólo les llega después que mueren. Van Gogh pasó hambre y vivió en la pobreza. Muchos años después de su azarosa vida uno de sus pequeños cuadros (Los Girasoles) fue adquirido por una galería japonesa por la suma de 54 millones de dólares. Con uno solo de esos millones quizá el pintor no se hubiese cortado una de sus orejas.

Cuando te lanzas a escribir no sabes lo que va a ocurrir contigo y tu blog. ¿"Tendré buen tráfico"?. ¿"Llegará mi blog a ser conocido"?. ¿"Haré dinero con él"? -son algunas de las preguntas que nos cruzan por la mente.

Y cosa curiosa: cuando menos expectativas tienes más logras. ¿Por qué?. No lo sé. Y ese es uno de los grandes misterios que no he podido descifrar.

Pero algo sí he visto: cuando le das continuidad al trabajo que te apasiona sin importarte el difícil camino que estés transitando es imposible que no obtengas buenos resultados. ¿Por qué?. Bueno, esa respuesta sí he podido descifrarla. El enigma me lo resolvió el propio Van Gogh.

Solo espero no tener que morir o cortarme una oreja para "ver" si valió la pena mi trabajo. De hecho, creo que sí, que ha valido la pena, pues de solo disfrutar lo que hago ya tengo el mejor de los premios.

Hasta pronto.

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